之前我们已经报道了上半年全球电视市场的一个大概情况，现在更多机构的数据出炉，我们可以看到今年电视市场一个更为清晰的脉络。但不管是什么结构的报告，基本上都延续着一个调子——全球电视市场的态势还算不错，唯一拉垮的是中国市场！另外，作为新兴的技术，RGB-LED电视虽然海信依然占据着明显的优势，但海外品牌的新品推出，的确抢走了不少的份额。
不可否认的是，市场环境依然十分严峻，不过全球凭借着FIFA世界杯以及亚马逊会员促销日等活动，的确带来电视出货量的增长，2026年第二季度全球电视出货量同比增长3.6%，达到4880万台，算是第一季度，上半年其实整个态势还是不错的。考虑第三四季度，特别是9-11月电视出货量才是高峰期，所以按照这个态势发展下去2026年全年超过2.1亿台出货量还是有希望的。
当然中国市场受到消费环境的影响，第二季度出货量同比下降15.1%，成功将自己转为了全球电视出货量增长的最大负担……这几天和电视品牌以及同行交流，上半年国内电视的销量大概在1200万，全年能否保住2500万台的销量，都不算太乐观。尽管我们认为中国电视出货量和销量，目前正在往大尺寸和中高端发展，但是如果一直下滑，对整个行业而言都堪称灾难。
除了中国市场， 其他地区都是“真”稳中向好：西欧增长9.5%，北美增长4.7%，东欧增长14.5%，拉丁美洲增长12.8%……这和我们之前分析的一样，因为全球地区特别是新兴地区的大幅增长，所以才抵消了中国市场的衰退。所以我们也很能理解，中国头部厂商现在积极出海的核心因素：海外是真有需求啊！
目前电视厂商的主要压力除了销售之外，还是在成本上，这里主要指存储元器件，比如内存和闪存等。不过看起来内存涨价至少在上半年对于电视出货量的影响有限，毕竟还是有不少老款电视在售，同时大家自己采购的内存也没有见底。但是这种压力显然还是存在的，TCL和海信都开始在某些款式上降低内存的容量，今年机型的平均单价也要高于去年，所以电视涨价是一个可以预测的态势，只不过幅度或许不像手机那样大。
之前我们曾报道和分析了TCL状告三星虚标Mini LED电视这个事儿，但不管如何，三星和LG等韩系厂商在第二季度都扩大了自己的Mini LED电视出货量，并且凭借低价的侧入式Mini LED电视获得了不少的市场。第二季度Mini LED电视出货已经占全球出货量的13%，而三星甚至在整个Mini LED电视出货量中，占到了28%以上，重新坐上了头把交椅。当然三星很多Mini LED电视，TCL是不认可的，如果将那种只用了Mini LED芯片，但规格极差的廉价电视排除在外，韩系厂商的排名就要大幅下滑了。
更为激烈的竞争出现在RGB-LED背光电视上，这类型电视出货量第二季度接近30万台，而且大家的市占率也在变化。之前海信年初的市占率全球高达77.2%，中国品牌市占率更是去到了88.8%……不过随着三星、索尼等推出自己的产品，海信在第二季度全球RGB-LED电视出货量占比已经下降到42.9%，虽然还是无可争议的第一，不过三星和索尼都获得了不少的份额。不过我们觉得这不是坏事，市场的确需要竞争，在海信的带动下全球品牌投入到RGB-Mini LED电视这一领域中，这实际也应该是海信愿意看到的。
我们对于全球电视的态势，表示谨慎的乐观，因为我们也不知道在中国市场的糟糕表现下，今年电视会在全球市场端会给出怎样的答案！不过可以肯定的是，中国乃至全球的电视目前的确都在往高端以及大尺寸发展。如果能和去年保持差不多的出货量以及销量， 那么或许在实际的销售额上会有明显的提升。